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          浙江自主品牌百佳課題調研——能源環保類:浙江天能電池集團有限公司
          2017/4/14 9:37:28 點擊率: 2395

          企業概況:

          天能集團是中國新能源電池行業的龍頭企業,創始于1986年,是一家以電動車環保動力電池為主、集鋰離子電池、風能太陽能儲能電池以及再生鉛資源回收、循環利用等新能源的研發、生產、銷售為一體的大型國際化公司。目前已成為擁有25家全資子公司、3家境外公司,員工2萬余名,跨浙、蘇、皖、豫四省八大生產基地,總資產超過100億元。2007年6月11日,以中國動力電池第一股在香港主板成功上市(00819.HK)。

          品牌優勢:

          天能集團是國家技術創新示范企業、國家重點扶持高新技術企業、國家火炬計劃重點高新技術企業,中國電池工業協會副理事長單位、浙江省蓄電池行業協會會長單位。企業先后被評為國家循環經濟標準化試點企業、國家首批工業產品生態設計試點企業、國家專利運營試點企業、國家知識產權優勢企業、國家工業企業知識產權運用標桿企業、浙江省工業行業龍頭骨干企業、浙江省首批三名培育試點企業、浙江省領軍型創新團隊企業等殊榮。擁有行業首家國家級博士后工作站、國家認定企業技術中心、浙江省重點企業研究院、浙江省院士專家工作站、浙江省工程技術研究中心等多個創新平臺,企業技術、產品、品牌營銷及管理創新能力行業領先。

          集團經營規模位居全球新能源企業500強(30位)、中國民營制造業企業500強(19位)、中國民營企業500強(32位)、中國電池行業十強第一。目前,國內市場占有率已達40%以上,全國前10的高端電動車9家配用天能電池,天能品牌各系列產品遠銷東南亞及歐美44個國家。

          發展優勢:

          1、行業領先的特色品牌發展理念

          企業愿景:全球領先的綠色能源解決方案商

          品牌定位:全球高端耐用電池創領者

          品牌口號:全國前10的高端電動車9家配天能電池

          技術領先30年,全國更多高端電動車在用

          品牌核心價值:科技創新  高端耐用

          2、較強優勢的品牌管理特色體系

          品牌科研之《天能全球化新材料產品中心》

          天能品牌的重要競爭力——新材料產品研發升級再升級。成立適應中國銷售市場的天能新材料產品開發中心,為正在高速發展的天能電池提供全新的新材料電池產品。

          品牌傳播之《天能媒體布局》

          天能集團高度重視品牌傳播的力量。目前,天能廣告片在山東衛視、江蘇衛視、安徽衛視、河南衛視、天津衛視全新亮相,高鐵廣告也在全國實現全面覆蓋,在加強互聯網廣告、專業雜志廣告投放力度的同時,天能進一步整合互聯網軟文投放規劃。天能全面發力品牌傳播,高空和地面傳播齊頭并進,助力天能電池屹立行業之巔。

          品牌終端之《天能終端標準化工廠化》

          天能集團嚴格執行終端形象標準化戰略,規范終端品牌形象。做到終端裝修統一、物料統一、產品統一、價格統一。同時將終端生動化建設和企業文化軟性植入作為重點工作,打造終端天能品牌化銷售,提升天能品牌的高端價值。

          品牌服務之《天能營銷服務手冊》

          天能品牌營銷服務團隊服務全面升級,不僅對共贏商的服務升級細化,更對自身的專業性、職業性做好服務規劃,扮演好經銷商專業教練的角色。打鐵自身硬,天能營銷團隊在品牌創意、產品創意、推廣創意、管理創意上集中發力,提升服務能力。

          品牌活動之《天能年度活動》

          天能集團將年度活動上升到集團高度和戰略高度,以品牌活動帶動企業的營銷思維,提振共贏商的銷售信心,促進品牌宣傳。用活動連接起企業和消費者的情感紐帶,以廣泛的媒體宣傳,增強品牌影響力,提高品牌美譽度。同時,企業內部建立年度活動考核制度保障活動的高效執行。

          天能集團依靠科技創新進一步提高品牌知名度和美譽度。天能集團提出“科技創造美好生活”的研發理念,深入實施科技強企戰略,加快技術創新和科技產業化步伐,積極創造品質卓越的新產品,引領中國新能源電池行業最新技術方向。

          天能瞄準世界科技前沿,持之以恒對稀土硅膠電池、超級電池、卷繞式電池、燃料電池等高能環保新型鉛蓄電池,以及鎳氫電池、鋰離子電池、電動汽車電池、風能太陽能儲能電池、新材料等新能源電池和核心關鍵技術進行科技攻關,目前,天能集團先后創新國家專利1000余項,開發國家重點新產品20項,承擔國家政策引導類科技計劃及專項10余項,省級新產品計劃100余項,參與制定國家和行業標準30余項,形成了技術先進、產品結構合理、質量可靠的綠色產品結構體系,成為推動鉛蓄電池行業科技進步和轉型升級的“綠色引擎”,既引領和推動了行業最新、最尖端的技術發展方向,也進一步提升了天能品牌形象。

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